Visibilità locale
Creare una presenza capace di intercettare ricerche legate ai trattamenti estetici e al territorio di Torino.
CASE STUDY 2022
Kleis Estetica
Kleis Estetica Da attività locale a presenza digitale capace di generare contatti.
Costruire da zero la presenza digitale di Kleis Estetica con un obiettivo preciso: aumentare la visibilità locale, generare più contatti e trasformare sito e Google Business Profile in strumenti capaci di portare nuovi clienti nel centro.
Il progetto ha dato particolare spazio ai trattamenti APEO, uno degli elementi distintivi dell'attività.
CLIENTE Kleis Estetica
SETTORE Centro estetico
PROGETTO Sito web + Local SEO
STACK WordPress / Salient / Google Business Profile
STATUS Gestione continuativa
01
CONTESTO & PROBLEMA
Prima di progettare, bisogna capire cosa deve cambiare.
IL CONTESTO
Quando è iniziato il progetto, Kleis Estetica non disponeva né di un sito web né di una scheda Google Business Profile.
L’attività lavorava principalmente attraverso il rapporto diretto con la clientela e il passaparola, ma mancava una presenza digitale strutturata capace di raccontare servizi, trattamenti e specializzazioni.
Successivamente il sito è stato completamente riprogettato dal punto di vista estetico e arricchito con un catalogo dei prodotti utilizzati all’interno del centro.
IL PROBLEMA
L’obiettivo non era semplicemente avere un sito online.
Kleis aveva bisogno di una presenza digitale capace di intercettare persone alla ricerca di trattamenti estetici a Torino e trasformare quella visibilità in chiamate, contatti WhatsApp e prenotazioni.
Una seconda esigenza era comunicare con maggiore forza la specializzazione nei trattamenti APEO, mantenendo allo stesso tempo semplice la navigazione tra numerosi servizi e contenuti.
Con l’introduzione del catalogo prodotti è stato inoltre necessario trovare un modo per mostrarli senza trasformare il sito in un e-commerce: i prodotti sono presenti esclusivamente come riferimento informativo per mostrare ciò che viene utilizzato durante i trattamenti.
02 LA STRATEGIA
Le decisioni vengono prima dell'interfaccia.
Il progetto è stato costruito intorno al percorso reale dell’utente: ricerca locale, scoperta del centro, comprensione dei trattamenti e contatto.
Sito web e Google Business Profile sono stati quindi sviluppati come parti dello stesso ecosistema, con particolare attenzione alla facilità di prenotazione e alla visibilità organica.
Focus APEO
Dare maggiore evidenza alla specializzazione nei trattamenti APEO, rendendola uno degli elementi distintivi del centro.
Conversione
Rendere sempre semplice il passaggio dalla consultazione del sito al contatto tramite telefono o WhatsApp.
Navigazione
Organizzare trattamenti e contenuti evitando una struttura dispersiva nonostante la quantità di servizi disponibili.
Catalogo informativo
Inserire i prodotti utilizzati nel centro senza creare un e-commerce, mantenendo chiara la loro funzione esclusivamente informativa.
03
IL PROGETTO
Design e sviluppo nello stesso sistema.
04 IL MIO RUOLO
Un unico progetto. Più competenze.
Ho seguito direttamente praticamente ogni aspetto del progetto: struttura, design, sviluppo WordPress, SEO, Google Business Profile, organizzazione dei contenuti, integrazioni di contatto e gestione continuativa.
Il logo era già stato realizzato dal compagno della proprietaria, mentre testi e fotografie dei prodotti sono stati forniti direttamente dalla cliente.
01
UX & struttura
02
Web Design
03
WordPress
04
SEO
05
Local SEO
06
Google Business Profile
07
WhatsApp & conversioni
08
Catalogo prodotti
09
Analytics
10
Gestione continuativa
05 COLLABORAZIONI
Competenze diverse. Una direzione comune.
DESIGN & DEVELOPMENT Mauro Vallotti
SEO & GOOGLE BUSINESS Mauro Vallotti
LOGO Realizzato esternamente
COPY Cliente
FOTOGRAFIA PRODOTTI Cliente
06
DIETRO LE QUINTE
La complessità che l'utente non deve vedere.
La difficoltà principale non era aggiungere contenuti, ma evitare che la quantità di trattamenti, informazioni e prodotti rendesse il sito dispersivo.
La struttura è stata quindi progettata per mantenere sempre chiaro il percorso verso servizi, specializzazioni e contatto.
Architettura
Organizzazione dei numerosi trattamenti in una struttura comprensibile e facilmente navigabile.
Local SEO
Ottimizzazione del sito e creazione della presenza Google Business per migliorare la visibilità nelle ricerche locali.
Conversione
Integrazione di telefono, WhatsApp e call to action nei punti strategici del percorso utente.
Catalogo prodotti
Creazione di schede informative dedicate ai prodotti utilizzati nel centro senza introdurre funzionalità di vendita online.
APEO
Maggiore evidenza e struttura dedicata alla specializzazione nei trattamenti di estetica oncologica.
07 IL RISULTATO
Il progetto deve produrre un cambiamento reale.
Le statistiche non sono state attive fin dal lancio del progetto, quindi i dati disponibili fanno riferimento agli ultimi 90 giorni.
In questo periodo il sito non ha utilizzato campagne pubblicitarie Meta o Google: il traffico rilevato è stato generato organicamente.
Persone che hanno visitato il sito negli ultimi 90 giorni (agosto 2026) senza campagne pubblicitarie attive.
Numero complessivo di pagine consultate nel periodo analizzato.
Sessioni registrate negli ultimi 90 giorni (agosto 2026) attraverso traffico organico e diretto.
Durata media delle sessioni, indicativa di una consultazione approfondita dei contenuti.
Consultazioni delle schede prodotto, pur trattandosi di un catalogo esclusivamente informativo.
Aumento osservato di chiamate e richieste ricevute tramite WhatsApp.
Incremento della clientela che arriva al centro attraverso la presenza digitale.
Aumento dei contatti inseriti nel database utilizzato per le comunicazioni newsletter.
Miglioramento della presenza del centro nelle ricerche locali e nell'ecosistema Google.
08
DOPO IL LANCIO
Il progetto è online. Il lavoro può continuare.
Kleis Estetica è ancora oggi un progetto che seguo direttamente.
Mi occupo della gestione del sito, degli aggiornamenti, delle modifiche ai contenuti, della presenza Google Business Profile e delle attività necessarie a mantenere il progetto aggiornato e coerente con l’evoluzione del centro.
Il recente restyling completo e l’introduzione del catalogo prodotti sono esempi di come il progetto continui a evolvere nel tempo.
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